лучшие рекламные ролики с детьми

5 рекламных кампаний с детьми, которые всех взбесили

rRViWtkXAjqWq1srVssAhhapU74ruYEp 620 416

© Коллаж Chips Journal

Скандальные и провокационные

Маркетологи давно поняли, что мамы и папы — это важная целевая аудитория, готовая платить за все самое лучшее для своих детей. Но в погоне за ключиком к сердцу родителей рекламщики наломали немало дров — рассказываем о пяти громких кейсах в этой подборке.

Девочка с бананом у машины Audi

Ein Beitrag geteilt von Papa Smith Custom (@papasmithcustom) am Aug 6, 2020 um 4:12 PDT

Ноги ребенка в рекламе испанских универмагов El corte ingles

Ein Beitrag geteilt von Meme Elda (@meme_elda) am Aug 11, 2020 um 3:28 PDT

Расистская надпись на толстовке мальчика в рекламе H& M

Ein Beitrag geteilt von Marketing: Social Trends (@trending___) am Mai 6, 2018 um 6:04 PDT

В 2018 году в довольно большой скандал попал производитель масс-маркет одежды H& M. В лучших традициях Benetton в рекламной кампании новой коллекции толстовок приняли участие дети разных рас, только вот по недосмотру худи с надписью «coolest monkey in the jungle» («самая классная обезьянка в джунглях», что-то типа «первого парня на деревне») досталась мальчику с темным цветом кожи. Это совпадение восприняли как акт расизма — и соцсети тут же заполонили гневные отклики. H& M принесли публичные извинения и перестали использовать это изображение в рекламных целях. Хотя многие пользователи стали говорить, что хоть извиняйся, хоть не извиняйся, но после этого случая они точно перестанут отдавать свои деньги за тряпье этой фирмы (и продажи H& M действительно на какое-то время упали).

Сексистское разделение мальчиков и девочек в рекламе Gap

В 2016 году в передрягу попал и другой известный производитель одежды — Gap. На одном из постеров фирма показала мальчика и девочку в модных прикидах. Только вот образ мальчик был охарактеризован как «начинающий ученый» (у которого, кстати, по иронии судьбы на майке фамилия Эйнштейна была написана с ошибкой). А вот образ девочки был подписан как «социальная бабочка» — ну, хорошо, что хоть не «ночная». Кажется, первым эту позорную сексистскую рекламную кампанию в своем Твиттере заметил психолог Эндрю Уилсон, и его запись тут же растиражировали разгневанные читатели. Многие пользователи очень остро отреагировали на этот выход (или лучше сказать, выходку) компании Gap, и призвали производителей одежды не приписывать тягу к знаниям исключительно мальчикам.

Источник

Топ-10 лучших видео социальной рекламы с участием детей

Импульс для пробуждения сознания людей? Способ сказать «НЕТ» актуальным проблемам социума? Необходимость для привлечения и захвата внимания масс, удивляя, умиляя, а порой и шокируя?

Откуда же появилась социальная реклама?

Конечно же с Запада, где технологии и медиа в 20 веке ушли далеко вперед. Вот,что нам говорит Великая Википедия: «История социальной рекламы в США начинается в 1906 году, когда обобществленная организация «Американская гражданская ассоциация» создала первую рекламу такого рода, призывающую защитить Ниагарский водопад от вреда, нанесенного компаниями».

NHrpojsfsnvO6a9w1pD9A9aAdNlLg1

Конечно же, мы не будем вдаваться в историю и терминологию, просто скажем, что сегодня данный вид реклама уже довольно безболезненно перебрался из некоммерческой социальной рекламы, как раз-таки в коммерцию. Почему? Однозначно, мировые гиганты и брэнды решили, что им тоже присущи актуальные проблемы проблемы социума и принялись создавать целые рекламные кАмпании, которые в отражают политику самой кОмпании. Но основными заказчиками социальной рекламы являются государственные органы и некоммерческие организации.

Создатели социальной рекламы в первую очередь надеются на эмоции, которую она вызовет у людей. Наверное, по этой причине главными действующими лицами становятся именно дети.

Представляем вам первую десятку лучшей мировой социальной видеорекламы с участием детей/о детях, которой удалось сыскать внимание людей, овладеть их чувствами и даже прослезиться. И если Америка долгое время удерживала первенство в данном секторе, то сегодня качественной продукцией может похвастаться не только Европа, но и Азия, в числе которых Таиланд, Китай, Тайвань.

1. Кто видел этот ролик, согласятся, что это одна из самых трогательный социальных реклам, при просмотре, которой сложно сдержать слёзы или хотя бы попросту остаться равнодушными.

3. Социальная реклама против курения с участием детей. Шок? Нет, все-таки действительность.

4. Украинская социальная реклама направленная на то, чтобы люди обратили внимание на детей в детских домах, которым тоже нужна семья.

6. Международная организация по защите прав детей Save the Chidren в данном социальном видеоролике демонстрирует нам то, как война поступаем с детьми.

9. Человеческая жизнь хрупкая, жизнь ребенка вдвойне. А как она уязвима, когда наши дети попадают на дорогу? Авторы решили продемонстрировать это в даннм социальном ролике.

А как Вы считаете, есть ли эффективность от социальной рекламы?

Источник

Дети как двигатели рекламы: успешные и скандальные примеры Kinder, Wargaming и Procter & Gamble

Рекламные эксперты часто отмечают, что один из способов повысить лояльность и к продукту — пригласить детей к участию в рекламе. Обозреватель vc.ru разобралась, всегда ли верен этот тезис и что получают дети от съемок в роликах.

«Шоколадный мальчик» Kinder

Одним из самых известных детей в рекламе является немецкий мальчик Гюнтер Эурингер, который несколько десятков лет улыбался с упаковки шоколада Kinder. Сейчас ему 53 года, он живет в Мюнхене, воспитывает двух детей и вопреки догадкам не является миллионером.

«Большинство людей думает, что я экстремально богат и получаю средства за каждую проданную шоколадку, — говорит Эурингер. — Это неправда. Я только однажды получил 150 евро за съемку того кадра, который известен теперь во всех странах мира».

С течением времени фотографию редактировали, меняли длину волос и даже уши мальчика, но дополнительных съемок больше не проводилось.

c627887575672e

В 1973 году мальчика привела на съемки мама. Симпатичному ребенку предложили сняться в рекламе для шоколадной компании Ferrero, которой принадлежит бренд Kinder. Съемки ребенку совсем не понравились — за период многочасового стояния перед камерой в поисках «нужной улыбки» Гюнтер успел придумать множество ругательств в адрес фотографа. Именно их он вспоминает каждый раз, когда смотрит на свое счастливое лицо на упаковке шоколада.

Читайте также:  лучшая стиральная машина для дачи без водопровода

После появления ряда самозванцев, выдававших себя за Эурингера, в 2005 году он написал автобиографию «Шоколадный мальчик». Только спустя 30 лет производители решили заменить его на нового улыбающегося ребенка.

Kinder — один из самых прибыльных брендов в портфеле Ferrero. Ежегодно его доход растет на 35%.

Один из самых известных российских рекламных детей 90-х годов — Александра Лойе, мальчик из серии роликов газировки Herschi cola.

Еще до этих съемок Лойе успешно трудился в «Ералаше». Мальчика активно задействовали в кино и после рекламы. В 2006 году он окончил училище имени Щепкина, успев к тому моменту поработать не только актером, но и режиссером.

Эксперты называют три аспекта, благодаря которым напитку удалось добиться популярности в России. Первое — необычное название. Не смотря на неблагозвучное для русского уха сочетание, газировка сразу запомнилась. Второе отличие — это упаковка, а именно наличие черного донышка у пластиковой бутылки, что выделяло ее среди остальных и делало более устойчивой. Но главным козырем напитка стала реклама и привлечение к ней рыжеволосого Александра Лойе, сыгравшего в роликах хулигана Сидорова.

Компания Herschi Cola была основана в 1986 году в Голландии и предлагала более дешевую продукцию по сравнению с Coca-Cola и Pepsi. В 90-х годах она успешно вышла на российский рынок, однако в России цена на нее была выше, чем на продукты знаменитых конкурентов. В 1999 году бренд поглотила пивоваренная компания Bavaria.

Призы за лучшую женскую роль в фильме Анны Меликян «Русалка» на «Кинотавре» в Сочи и «Нике» в Москве актриса Мария Шалаева получила в 26 лет. Но еще до триумфа женщины на большом экране зритель впервые увидел ее в рекламе шоколадного батончика «Финт» в 1998 году.

Старт карьеры актеров благодаря рекламе

Фраза «Мне нравятся умненькие, но вам это не грозит» стала крылатой, а рекламный ролик был стартом карьеры сразу трех актеров — Марии Шалаевой, Андрея Чадова и Вячеслава Манучарова. Чадова ради съемок перекрасили в блондина, потому что он играл «светленького», а Манучарову, прежде чем стать по-настоящему популярным, пришлось сильно похудеть.

В конце 90-х — начале 2000-х годов реклама «Финт» была повсюду. В 2001-2002 годах шоколад стал спонсором одной из самых популярных молодежных программ «Бодрое утро» на MTV. Однако это не спасло марку — «Финт» проиграл в конкурентной войне более именитым Mars, Sneakers и Twix.

«А ты налей и отойди»

После этого харизматичную девочку заметили и пригласили сниматься в сериале «Люба, дети и завод». Затем были съемки в большом кино и место ведущей в телешоу «Сокровище нации». Сейчас Шпак учится режиссуре в США.

363b616435e328

С 2003 года в эфир вышло около 23 рекламных роликов соков «Моя семья». По данным опросов, о марке знает почти 90% россиян. По мнению креативного директора агентства Arena Александра Неруш, это тот редкий случай, когда торговая марка стала сильным брендом благодаря яркой рекламной кампании. С 2003 года продажи соков росли в среднем на 15% в год. В 2007 году компания «Нидан соки», который принадлежал бренд, стал терять рынок. В 2010 компанию с убытком в 814 миллиона рублей его купила корпорация Coca-Cola.

Условия и оплата детского труда в рекламном бизнесе

В России существуют десятки креативных агентств по поиску молодых талантов. Если раньше, представители брендов могли прийти в школу или на детскую площадку с приглашением пройти пробы, то сейчас родители сами водят своих детей по кастингам.

Кастинг-директор и агент актёрской студии KIDSPromostudio и кастинг-агентства KIDSPromo Александр Сковер утверждает, что у всех желающих снять в рекламе своих детей разные цели, которые зависят «не только от достатка, но и от морального богатства самих родителей».

4680552a1853c7Александр СковерKIDSPromostudio

Их можно дифференцировать условно по группам:

1. Любители. К этой группе, как правило, относятся родители, которые не задумываются о гонораре в первую очередь. Именно они ставят своей целью приобретение ребенком опыта и имиджа. Предпосылки разные: освоение новых рубежей исполнительского искусства, желание «явить миру это прекрасное чудо», личная самореализация через ребёнка, аттракцион и так далее. Результат: всем весело, пока интересно.

2. Эксплуататоры. Не секрет, что участие в съёмке, а также права, отчуждаемые на определённый срок, неплохо оплачиваются. Поэтому чаще родители достатка ниже среднего рассматривают это как шикарную возможность подзаработать,реализуя творческие задачи.Некоторые так увлекаются, что не замечают, как их ребёнок превращается в машину для зарабатывания денег. Результат: морально несостоявшийся ребёнок.

3. Рационалисты. Совсем небольшой процент родителей, объективно оценивающих ситуацию. Они преподносят ребёнку участие в рекламе как результат его подготовительной работы, за которую он получил «лёгкие» деньги. Именно такие родители прививают детям верное отношение к деньгам, получаемым в качестве гонорара. Ребёнка не ограничивают в возможностях их расходования, а только направляют в верное русло. В результате юный актёр вкладывает в своё развитие и отдаёт себе в этом отчёт.

4. Настойчивые. Порой ребёнок в силу некоторых причин (типажное несоответствие, творческая несостоятельность) не проходит ни в один рекламный проект, но родители продолжают ездить по кастингам, даже если ребенок уже и сам теряет интерес или совсем не совпадает с брифом-описанием персонажа. В результате он нередко попадает в неловкие ситуации.

Сковер отмечает, что кастинги всегда проходят бесплатно. Если родителей просят заплатить — это мошенничество, а условия оплаты труда маленьких актеров обговариваются в частном порядке.

«За участие моей маленькой дочки Ульяны в рекламе Pampers нам подарили подгузники и игрушки, — рассказывает москвичка Евгения Сирота. — Но я не знаю, как договаривались другие мамы, может, кому-то еще и платили за участие, но мы получили только подарки. К съемкам в рекламе меня подтолкнуло два фактора — во-первых, это развивает ребенка, это интересный опыт, а во-вторых, у нас появилась информация о профессиональных съемках в резюме и, если Ульяна захочет пойти по этому пути, у нее уже будет опыт участия в рекламе, что должно ей помочь».

Читайте также:  лучшая школьная обувь для девочек

Официальных ставок гонораров для детей не существует — везде индивидуальный подход. Чаще всего о возможных расценках можно узнать на форумах или в соцсетях.

Законность

Согласно законодательству, трудовой день для детей до 16 лет не должен длиться более шести часов с перерывом на обед. На съёмочной площадке детям обязаны предоставить горячее питание и условия для отдыха ребенка, например, комнату, где он может поспать или поиграть. Часы переработки оплачиваются дополнительно. Малыши до трех-четырех лет приглашаются на площадку не более, чем на четыре часа.

Согласно исследованию компании Nielsen, «более трети опрошенных (35%) утверждают, что они узнали о подгузниках из телерекламы»:

Этот источник информации особенно важен в развивающихся странах — его указали 44% опрошенных в Латинской Америке, 39% в Азиатско-Тихоокеанском регионе и 37% в Африке и на Ближнем Востоке. Не случайно, что деньги, потраченные на телевидение, как доля от общего объема расходов на рекламу, увеличились в каждом из этих рынков за последние два года. В Европе и Северной Америке, где расходы снизились, меньшее количество опрошенных утверждают, что они узнали о подгузниках из телерекламы (24% и 16% соответственно).

— компания Nielsen

Неоднозначные примеры участия детей в рекламе

Порой в погоне за вниманием потребителей создатели рекламы привлекают детей к участию в странных кампаниях, которые вызывают удивление у потребителей. В 2011 году французский Vogue разместил на страницах журнала фотографии шестилетних девочек в макияже, одежде и позах, характерных для взрослых женщин.

96a19565ba0da8

В СМИ разгорелась дискуссия по поводу приемлемости такого участия детей в рекламе. Однако в том числе благодаря тому, что приглашенным редактором того номера выступил провакационный дизайнер Том Форд, спорная фотосессия скорее повысила популярность Vogue, нежели испортила репутацию журнала.

В декабре 2015 года белорусская компания Wargaming — разработчик игры World of Tanks — отозвала собственную рекламу после большого количества негативной реакции, появившейся в сети. Главный герой ролика, роль которого исполнил Вадим Галыгин, играет с сыном в прятки. Когда ребенок прячется в шкафу, вместо того, чтобы найти его, родитель заколачивает шкаф досками и садится играть в видеоигру.

0823a0172ee59d

PR-директор Wargaming Максим Колтонюк заявил, что ролик предназначался для интернет-аудитории, но из-за спорности и провокационности содержания его решили не выпускать. Он, пояснил, что одна из версий видео оказалась в сети в результате утечки, и принес извинения.

Иногда создатели рекламы привлекают детей к продвижению продукции, на первый взгляд не предназначенной для них. Летом 2015 года компания Microsoft запустила рекламную кампанию в поддержку Windows 10.

Девиз кампании: «Жизнь этих детей будет проще, потому что они вырастут с Windows 10». Согласно ролику, теперь им не нужно будет запоминать пароли и думать о безопасности, потому что умная система Windows 10 будет расти и развиваться вместе с юным пользователями.

«Маленький актёр с идеальной внешностью — магнит для аудитории. Это происходит из-за того, что в нашей стране человек стремится ассоциировать себя с чем-то лучшим, — считает Александр Сковер. — Вот в Германии этот номер не пройдёт. Там, чем больше актёр будет похож на среднестатистического немца, тем ближе он будет к народу, тем больше к нему будет доверия. Но в силу нашей специфики простота повлечёт за собой скорее провал. Вывод: смысл привлекать детей есть, если концепт уместен по отношению к бренду и если дети соответствующим образом подготовлены к восприятию зрителем».

Источник

10 рекламных роликов, которые лучше, чем кино

Стильные, невероятные, трогательные. Они — настоящее произведение искусства

Наш мир полон рекламы. Большая ее часть проходит мимо нас, какая-то запоминается, потому что раздражает, но некоторые ролики — настоящее искусство. Они трогают до слез, смешат нас, завораживают и запоминаются на всю жизнь. Потому что реклама тоже может пробудить наши чувства.

Chanel Nº5 с Николь Кидман

Михаилу Барышникову исполнилось 67, но пластика великого танцора никуда не делась. Как и харизма необыкновенного мужчины. Он снялся в лукбуке и видео Rag & Bone и это отлично, потому, что, как говорят в GQ: «увидеть его на сцене, может, и не получится, зато видео можно пересматривать неоднократно».

А это видео, и правда, хочется пересматривать, оно завораживает. Кстати с Барышниковым одежду из осенне-зимней коллекции примеряет и пробует в деле Lil Buck. Обалденные оба!

Баз Лурман снял одну из самых красивых актрис нашего времени в рекламе одного из самых знаменитых ароматов. 4 минуты, 20 миллионов долларов. Говорят, что Николь Кидман получила за эту рекламу 4 миллиона доллара.

Слоган: «Немного Chanel Nº 5», как ответ непревзойденной Мерилин Монро на вопрос журналиста: «Что она надевает на ночь?».

Самый классический, элегантный аромат марки Chanel №5 показан в истории о неизбежности страсти и невозможности любви. В сценарии ролика, в котором Николь Кидман сыграла недосягаемо прекрасную влюблённую звезду, смутно угадывается сюжет фильма «Мулен Руж». Такой вот Париж в Нью-Йорке.

Михаил Барышников танцует для Rag & Bone

Жан-Клод Ван Дамм и грузовики Volvo

За кадром звучит музыкальная композиция певицы Enya. Два грузовика едут задним ходом и в какой-то момент медленно разъезжаются. Находящийся между ними Жан-Клод Ван Дамм эффектно садится на шпагат.

Кроме постаревшего, но по-прежнему харизматичного Жана Клода, восхищение вызывает вся команда, работавшая над роликом. Недаром видео о том, как он делался, тоже стало хитом.

Отдельным жанром стали пародии на ролик — от фото, например, со стоящим на крыльях самолетов Путиным и Чаком Норрисом, до видео — Ченинг Татум спародировал Ван Дамма, разъезжая на тележках из супермаркета. Тоже признание!

Автомобили Honda, The Cog

Еще один автомобильный ролик, ставший настоящим хитом, но по другой причине. Это видео – результат титанического труда. Здесь нет ни монтажа, ни спецэффектов – только непрерывная съемка и реальная физика!

Читайте также:  лор в чите хороший взрослый платный

Движение каждой детали тщательно рассчитывалось и проверялось на экспериментах. Снять ролик без ошибок и неудач удалось только с 606-ого раза. Реклама получила массу наград и признание зрителей, а ее эффект превзошел все ожидания.

Не заставляй аиста краснеть

Вообще-то это рекламный ролик рекрутинговой компании. Но у нее такой мощный социальный посыл, что хочется немедленно встать и начать что-то делать! Именно, чтобы не краснел тот аист, который принес нас.

Аист летит с ребёнком, защищает его и выполняет свой долг — доставляет ребенка к родителям. А что же дальше?

Ты красивее, чем думаешь!

В моменты грусти и недовольства собой стоит посмотреть этот ролик Dove.

Художник на слух рисует два скетча с портретом одной и той же женщины: один по ее собственному описанию, а другой по описанию от случайного незнакомца. Женщины сидят за занавеской и по просьбе художника в мельчайших подробностях описывают черты лица, волосы, кожу и прочие особенности внешности.

В эксперименте приняли участие бывший судебный художник, долгое время специализировавшийся на создании портретов разыскиваемых преступников, и несколько женщин, до последнего момента находящихся в полном неведении, что происходит.

The Discovery Channel, «Мир прекрасен»

Немедленно выключить The Discovery Channel и отправиться в свое собственное невероятное приключение — вот что хочется сделать, посмотрев это видео. Ролик показывает — мир действительно потрясающий!

После того, как видео собрало 7 000 000 просмотров на YouTube, было решено снять сиквел, который — вопреки всем ожиданиям — оказался ничем не хуже оригинальной версии. А уже знаменитое Boom De Yada стало не только основной темой рекламы, но и девизом многих путешественников.

Один из серии роликов компании Proctor & Gamble, посвященных матерям. Он основан на воспоминаниях спортсменов о детстве.

Пробуждения на утренние тренировки задолго до рассвета, поездки на соревнования по всему миру, травмы, поражения и разочарования – и на всех этапах долгого пути на Олимпиаду рядом с будущими чемпионами явно или незримо присутствовали их мамы.

Доброта спасет мир

Рекламный ролик из Таиланда тоже стал хитом интернета. Не самый красивый, вовсе не богатый, обыкновенный парень. Он просто добрый, он просто делает маленькие добрые дела, и мир становится лучше.

Обязательно смотреть, если кажется, что все плохо-плохо!

Дедушка и стул из IKEA

Купил как-то дедушка стул. И это событие перевернуло всю его жизнь.

Было у пенсионера одно развлечение в жизни — кормить голубей в парке. Сменялись времена года, а в жизни старичка ничего нового не происходило. До тех пор, пока, однажды, его место не оказалось занято.

Испанское агентство SCPF сняло простую и воодушевляющую рекламу о том, как всего одна вещь может изменить вашу жизнь к лучшему и сделать вас счастливее.

Ну а маленький рекламный ролик может запросто заставить нас плакать и смеяться.

Источник

Раньше было лучше: вспоминаем рекламу детских товаров из 90-х

7WveF0N27drN QhyPwfHejab8R8toQ7I 620 416

Как продвигали подгузники, шампуни и сладости

Мы все помним и уже никогда не забудем, что «Джонсонс беби» — просто сказка, а «Галина Бланка» буль-буль. Реклама часто раздражает людей, ведь она мешает смотреть любимые передачи, фильмы и сериалы. Но делают рекламные ролики настоящие профессионалы, поэтому фразы и песни из них застревают в памяти надолго.

Собрали для вас несколько популярных роликов детских товаров из прошлого. Вы все еще кипятите? Тогда самое время для ностальгии!

Pampers Uni

Один из «переворотов» в мире подгузников произошел, когда производители добавили в них специальный слой, не пропускающий влагу. Об этом преимуществе и рассказано в знаменитом рекламном ролике. В нем же и пообещали, что благодаря таким подгузникам ребенок перестанет просыпаться и будет спокойно спать всю ночь. Правда ли это? Некоторые дети, а значит и их родители, действительно стали спать крепче. Но ведь младенцы могут просыпаться ночью и по другим причинам, так что одними подгузниками эту проблему не решить.

В рекламе одного из самых популярных батончиков закадровый голос очень убедительно рассказывал о его вкусе (неповторимом!) и пользе (в нем даже есть энергия солнечных лучей!). Как было не поверить этому описанию? И если родителям не хочется покупать ребенку сладости, стоит попытаться убедить их, процитировав рекламный текст.

Orbit

Родители сомневались, стоит ли им давать ребенку конфеты и батончики, а еще жвачки. Поначалу производители жвачек делали упор на то, что они помогают освежить дыхание и удаляют бактерии, а потом нашли способ покорить и родителей. Всего лишь нужно было добавить в жвачку кальций, который «возвращается в зубную эмаль, укрепляя детские зубы».

Herschi Cola

О пользе продукта для детей в этой рекламе рассказывать и не пытались, но все же она получилась забавной с воспитательной точки зрения. Ведь в ней показано, что для радости школьникам много не надо: сладкий напиток и тройка за контрольную. Да, отличником быть не обязательно, достаточно порадоваться и чему-то большему, чем двойка.

Johnson’s baby

Возможно, глаза у вас сейчас все же защипало, но это от слез ностальгии, когда вы вспомнили песенку о шампуне, который «не щиплет глазки». Конечно, это не было призывом без угрызений совести заливать ребенку глаза пеной, но хотя бы дало многим родителям надежду на то, что можно помыть ребенка, не доводя его до слез.

Mamba

А эта реклама хорошо запомнилась всем и без рассказов о пользе продукта. Особенно ее «любили» Сережи.

В начале этой рекламы показан идеальный для многих родителей день рождения: дети не носятся по квартире, а сидят себе спокойно. Но на праздниках принято веселиться. И в рекламе обещали, что поднять всем настроение и взбодрить гостей получится очень просто. Всего-то нужно было приготовить популярный тогда растворимый напиток.

Источник

Adblock
detector