лучшие рекламные ролики на русском языке

9 самых сумасшедших рекламных роликов России Статьи редакции

Автор: Геннадий Заволокин

Портал Buzzfeed составил лист самой съехавшей, на взгляд тамошних авторов, российской рекламы.

Рейтинг предваряет следующая фраза: «Япония, может быть, и мировой лидер по шизанутости рекламы, но Россия в этом рейтинге очень близко».

1. Адская белочка

2. Крейзи Коля

Комментарий Buzzfeed: «Слоган «замочи скуку» в русском языке отличается от сленгового выражения «замочи суку» всего на 1 букву. Это-то и легло в основу замысла».

3. Ничего лишнего.

4. Spiteful Russian Social Advertising (злобная Российская социалка)

5. Skittles

Комментарий Buzzfeed: «Конечно, реклама Skittles во всех странах мира съехавшая. И Россия не стала исключением. Равно как и следующий ролик».

Комментарий Buzzfeed: «Я люблю эту рекламу».

7. Банк «Тинькофф»

Комментарий Buzzfeed: «Достаточно странная реклама для крупного банка».

Комментарий редакции: это они еще твиттер Тинькова не читали.

8. Колбасный человек от Мясной Империи

9. Мороженое «Геркулес»

Комментарий Buzzfeed: «ОК, это не русская, а украинская реклама».

Комментарий редакции: «Спасибо, что не USSR!»

Занятный рейтинг. Теперь понимаю, почему американцы думают, что все наши мультики вот такие:

Подою жирафа, повалаяю мишку,
Геннадий Заволокин,
Специально для Twi Times

Источник

Топ-10 лучших рекламных роликов 2018 года на русском YouTube

Эксперт по контекстной рекламе в агентстве i-Media Александр Мельников составил подборку самых популярных и интересных рекламных роликов на YouTube 2018 года. Готовьтесь восхищаться, умиляться и удивляться.

5eeb88e51fb2c 0

На начало 2018 года совокупная аудитория интернета в России составила около 90 млн человек (по данным IAB Russia). Это означает, что более 62% россиян являются активными пользователями интернета. А по данным Google, 95% пользователей рунета знают о YouTube. Согласно опросу, 42% пользователей согласны с утверждением, что реклама на YouTube менее навязчива, чем реклама на ТВ. Также важно отметить, что в среднем посетители проводят на видеохостинге около часа в день, просматривая различные ролики. Все эти цифры говорят о том, что YouTube является важнейшей площадкой для рекламодателей, с ее помощью можно как повысить узнаваемость своего бренда или продукта, так и напрямую увеличить продажи своих товаров и услуг.

Уходящий год был богат на значимые события. Первый в истории России чемпионат мира по футболу, выборы президента РФ и другие яркие события — всё это нашло отражение в рекламных роликах на YouTube.

В подборку вошли популярные рекламные видеоролики в регионе Россия, размещенные на сервисе YouTube. Все ролики представляют собой коммерческую рекламу различных брендов. В подборку не вошли рекламные трейлеры фильмов, видеоигр (так как они не являются самостоятельным произведением, поскольку содержат готовые отснятые материалы непосредственно продукта), а также политические ролики.

Raffaello — «Любви всё равно»

Статистика на начало декабря 2018 года:

Без малого за две минуты Rafaello показывает нам необычные пары, которые счастливы вместе несмотря на привычные, навязанные современным обществом стереотипы. Разве могут быть парой низкий мужчина и высокая женщина? Не рано ли заключать брак совсем юным студентам? Будет ли счастлива девушка, живя с «инфантильным» мужчиной? Трогательные и забавные истории любви в одном ролике, который дает надежду, что в современном мире можно быть самим собой и оставаться счастливым.

Самые популярные комментарии пользователей:

Ambassador Coffee — Ambassador 20s youtube

Статистика на начало декабря 2018 года:

Классический коммерческий ролик бренда в лучших традициях ТВ рекламы — небольшой хронометраж в 20 секунд, запоминающийся образ и антураж. Очень качественные кадры с чашкой кофе и аналогии с морскими волнами. Отлично передается позиционирование продукта как премиум товара. После просмотра ролика возникает желание обязательно ознакомиться с продуктом. Это значит, что у компании получилось создать качественную рекламу товара.

Google — «Для тех, кто любит удивлять»

Статистика на начало декабря 2018 года:

Запоминающуюся серию роликов, посвященную собственной поисковой системе, выпустила компания Google. Отличная медитативная музыка, забавные персонажи, антураж малоэтажной Америки, заботливо адаптированный для России, аккуратная демонстрация возможностей поисковой системы. На выходе получился ролик, который остался в памяти многих пользователей YouTube.

Самые популярные комментарии пользователей YouTube — вопросы про музыкальное сопровождение видео:

Nike — Fedor Smolov Never Asks

Статистика на начало декабря 2018 года:

Один из серии роликов Never Asks, выпущенных в преддверии Чемпионата мира по футболу, популярной американской компанией Nike.

Nike всегда выпускала качественные ролики, держащие зрителя в напряжении. Главная задача этих видео — мотивировать поверить в себя, добиваться поставленных целей и, конечно же, начать и продолжать заниматься спортом. Данный ролик рассказывает о Федоре Смолове — одном из самых талантливых российских футболистов. В начале своей карьеры Федор неудачно перешел в нидерландский Фейеноорд (спустя всего полгода вернулся в Россию) и долго не мог начать забивать голы, выступая за свои команды. Но, несмотря на это, преодолел все трудности и стал самым результативным бомбардиром российского чемпионата по футболу за последние три года.

Читайте также:  лучшие викторины на андроид

«Точка» — «Предпринимай на всю голову»

Статистика на начало декабря 2018 года:

Яркий, красочный, драйвовый — первые характеристики видео, которые приходят в голову во время просмотра. Ролик стилизован под клип популярной музыкальной группы. С первых мгновений видео захватывает, и до конца сложно оторваться от просмотра. Каждые несколько секунд происходят взрывы, огонь, эмоции. Как говорится, лучше один раз увидеть, чем сто раз услышать.

Зрители YouTube также в полном восторге от ролика:

Безусловно, после просмотра настолько качественного видео, пользователь непременно заинтересуется рекламируемым продуктом, зайдет на сайт и изучит условия предоставления услуг.

L’Oréal Paris Russia — «Включи блеск на максимум с новинкой Color Riche Shine»

Статистика на начало декабря 2018 года:

Ролик L’Oréal, выполненный в их традиционной концепции, но созданный очень качественно и, самое главное, нашедший отклик у аудитории:

Отдельно не может не вызвать восхищение потрясающая работа с отзывами пользователей. Здесь есть как ответы на имиджевые вопросы, так и помощь в покупке продукта. Именно так и должны работать компании со зрителями своих роликов на YouTube. Быть в прямом контакте с любимым брендом — что может быть лучше?

Sheba ® Russia — «SHEBA ® : Гипнокот»

Статистика на начало декабря 2018 года:

Отличный пример ролика, идеально подходящего для размещения на YouTube. Необычная задумка, интригующий прямой разговор со зрителем, забавный юмор — креативщики компании Sheba проделали отличную работу. К сожалению, комментарии под роликом выключены, было бы интересно ознакомиться с впечатлениями интернет-пользователей.

Яндекс — «Кофеварка по лучшей цене»

Статистика на начало декабря 2018 года:

Не обошлось в подборке роликов без рекламы Яндекса, а точнее любимого многими Яндекс.Маркета. Ролик отлично демонстрирует ключевые преимущества сервиса, но многим пользователям персонажи показались довольно странными:

Toyota Russia — Новый Toyota C-HR

Статистика на начало декабря 2018 года:

Именно так должен выглядеть ролик, направленный на молодую аудиторию. Удачное сравнение езды на автомобиле с занятием экстремальным спортом, общая динамика ролика, идеальный хронометраж в 30 секунд, отличная озвучка (особенно «вызов» зрителю в конце ролика). После такого хочется изучить автомобиль и узнать о нем больше. У креативной команды Toyota получилось создать ролик, после которого хочется сесть в автомобиль и насладиться поездкой по романтичному вечернему городу, представленному в видео.

Askona — «Зимний сон — Аскона (0+)»

Статистика на начало декабря 2018 года:

И, напоследок, мы выбрали ролик «Зимний сон» компании «Аскона», он должен обязательно войти в эту подборку. Видео опубликовано в конце 2017 года, однако рекламная кампания проходила и в начале 2018-го, поэтому для него можно сделать исключение. Это видео, помимо первого, запомнилось нам больше всего. Длинная для рекламного ролика история (продолжительность более 3,5 минут), немного грустная, но очень трогательная, о юности и старости, взрослении и умении оставаться в душе ребенком. Исключительно восторженные комментарии (более 2 000), отличный сюжет и актерская игра — будет «преступлением» пройти мимо и не посмотреть данное видео:

Почему мы озаглавили статью «Топ-10 лучших рекламных роликов», но не написали, какое место заняло каждое видео? Мы считаем, что все ролики настолько яркие, необычные и интересные, что было бы неправильно составить неприкасаемый топ-лист. Гораздо лучше будет, если вы сами, дорогие читатели, посмотрите их и поделитесь с нами в комментариях, какие из них вам понравились больше всего!

Мы надеемся, что YouTube и рекламные сервисы Google будут продолжать стремительно развиваться в наступающем году, а пользователи смогут насладиться новыми качественными рекламными видеороликами и найти продукты, которые сделают их жизнь качественней и лучше.

Источник

Cannes Lions 2016. 70 лучших роликов на русском

Чем отличается фестиваль креативности «Каннские Львы» от Каннского кинофестиваля? Ответ в вопросе. Один — про рекламу, другой — про кино. А если копнуть глубже? А если глубже, «Каннские Львы» 1 — это для всех от слова «совсем», а Каннский кинофестиваль — это для профессионалов от слова «супер».

В нашем обзоре мы миксуем подходы. На самом массовом показе креативности для широкой публики мы голосуем как на самом элитарном фестивале артхауса для киногиков. Исключительно субъективно. Без оглядки на призы, статьи и просмотры.

Мы прошерстили все работы, представленные в категориях Film и Film Carft, от шорт-листа до гран-при, и выбрали 70, чтобы перевести их на русский и разместить в нашем блоге (посмотреть обзор лучших роликов фестиваля «Каннские Львы» 2015).

Читайте также:  лучшая программа для автосервиса

Подробный плейлист со списком наград наших фаворитов в конце статьи. В середине — 10 самых любопытных работ.

Никакого анализа и размышлений на тему, почему те, а не эти. Почему кого-то из тех, кто ну прям должен был стрельнуть, прям стопудов, судя по хайпу и статистике, даже в шорт-листах не оказалось, а у кого-то получился «Золотой лев», хотя никто про него ни слухом, ни духом, да и работа из серии нельзя не поспорить. Никаких выводов и обобщений, вроде: эта тема теперь в тренде, а это опять в тренде, а эта трендит уже 5-й год. Нет, нет, нет. Смотрите сами, решайте сами.

1 Речь о конкурсных категориях, в которых оценивается экранное творчество, — Film и Film Craft.

HIGH SCHOOL GIRL

Клиент: SHISEIDO CO.
Агентство: WATTS OF TOKYO INC.

NOT JUST A PRETTY HAIRSTYLE

Клиент: UNILEVER
Агентство: PONCE

ACT OF LOVE

Клиент: SAGAMI RUBBER INDUSTRIES CO
Агентство: PROJECTOR

NEVER A SELLOUT

Клиент: TURBOTAX
Агентство: WIEDEN+KENNEDY

MOVING

Клиент: SAVANT
Агентство: J. WALTER THOMPSON ARGENTINA

OPENING DOORS

Клиент: VOLKSWAGEN
Агентство: ALMAPBBDO

DEAR DADDY

Клиент: CARE NORWAY
Агентство: SCHJAERVEN REKLAMEBYRÅ

THE WORLD’S FIRST KAWAII MISO SOUP

Клиент: MARUKOME
Агентство: DENTSU INC

THE MIRACLE

Клиент: MULBERRY
Агентство: ADAM&EVEDDB

SHOPLIFTERS

Клиент: HARVEY NICHOLS
Агентство: ADAM&EVEDDB

Плейлист. 70 лучших роликов фестиваля Cannes Lions 2016 на русском

Источник

Лучшие рекламные ролики на русском языке

This is an advanced demo.
Click the menu icon to open the menu.

Итоги года: TOP-10 российских рекламных видеороликов

9 декабря 2016, 15:30

Подводим итоги уходящего года в TOP-10 лучших российских рекламных роликов.

Редакция WillAd.ru обратилась к экспертам рекламного рынка из агентств Saatchi & Saatchi, Инстинкт, Red Keds, MIGUELIVANOV.com и Sputniki, с просьбой прокомментировать работы и дать им профессиональную оценку.

TOP1016

1. «Есть ИКЕА — будет отдых!»

Агентство: Instinct

Клиент: ИКЕА, Россия

Kulikov 2 Юрий Полонский, Saatchi & Saatchi, креативный директор:

«Ролики ИКЕА никогда не бывают одинаковыми или скучными, всегда можно наблюдать какое то свежее решение или форму. Удивлять каждый раз – это далеко не просто, учитывая что сама модель бизнеса ИКЕА остается неизменной. Поэтому выражаю свою глубокую симпатию создателям такой рекламы.»

valeriy 1 Валерий Волчецкий, Red Keds, креативный директор:

«Хорошо, что ИКЕА даже в России показывает не только счастье людей, но и какие-то вещи, которые могут раздражать. Например, соседи. С которыми не хочется видеться часто, но иногда можно. Все хорошо.»

2. «Не выходи из комнаты»

Агентство: MIGUELIVANOV.com

Клиент: ЦИАН

valeriy 1 Валерий Волчецкий, Red Keds, креативный директор:

«Бродский это всегда хорошо, но чем дольше смотришь ролик, тем больше кажется, что в ролике много всего намешано – и кот, и Бродский, и музыка, и куча фоток котов, которые очень смешные, но в этой куче теряются.»

3. «Филолог»

Агентство: Instinct

Клиент: МегаФон

Ivanov2 Мигель Иванов, MIGUELIVANOV.com, креативный директор:

«У BBDO (ИКЕА, Петрович, Филолог) в этом году фишка делать сценарии со сложно переносимым голосом за кадром. Наконец-то ребята нашли свою уникальную тему.

Думаю ролик Филолог, придумали на брифинге клиента, когда клиент не мог разобраться, «50% это еще падение или уже снижение». Думаю, это также лучшая работа Котта в этом году, который стал режиссером года по количеству рекламных работ.»

valeriy 1 Валерий Волчецкий, Red Keds, креативный директор:

«Хорошая история, особенно в контексте работы индустрии в целом. Весь ролик похож на то, как креативный директор и копирайтер придумывают слоган. Не знаю, как было на самом деле, но мне смешно.»

4. «Петрович. Танцы»

Агентство: Contrapunto

Клиент: Строительный торговый дом «Петрович»

valeriy 1 Валерий Волчецкий, Red Keds, креативный директор:

«Нельзя не заметить, что эта идея сильно напоминает рекламу DirectTV, в которой без DirectTV происходила страшное. В целом уровень продакшена и то, что клиент пошел на это вызывает уважение, к креативу есть вопросы.»

5. «Сосиски филейные. Сердце.»

Агентство: Saatchi & Saatchi

Клиент: Останкинский мясоперерабатывающий комбинат

Ivanov2 Мигель Иванов, MIGUELIVANOV.com, креативный директор:

«При просмотре ролика «Сосиски филейные» мое сердце разрывается. Не знаю, кому признаться в любви: команде, которая в 2011 году нашла тему признания за вкусный ужин, или уточнению в виде «поющего сердца»

golovan 2 Евгений Головань, Инстинкт, копирайтер:

«Заслуженное первое место в категории «Самый привязчивый саундтрек года»:)»

valeriy 1 Валерий Волчецкий, Red Keds, креативный директор:

«В России мужчины действительно довольно безэмоциональные и они никогда не скажут что-то хорошее просто так, но ролик не просто показывает продукт, но и выгораживает мужчин. Так что это хорошая и понятная история, которая будет близка ЦА.»

Читайте также:  кроссовер за 2 млн руб какой лучше

6. « Клуб глубоких и проникновенных кинокритиков «

Агентство: Red Keds

Клиент: Alibaba Mobile Business Group ( UC Browser)

Sputnik2 Дмитрий Спутник, Sputniki, креативный директор:

«Уважаю кеды, но хотел бы посмотреть на среднее время просмотра этого видео. Мне оно показалось не интересным. Другое дело “треш в такси”- друга работа для UC Browser.»

golovan 2 Евгений Головань, Инстинкт, копирайтер:

«Интересная короткометражка, но вопросительная реклама. Рекламируемый браузер интегрирован в сюжет как-то не очень глубоко и не достаточно проникновенно)»

7. «Фальшь»

Агентство: Sputniki

Клиент: бренд «Пять Озёр»

Ivanov2 Мигель Иванов, MIGUELIVANOV.com, креативный директор:

«Ролик «5 озёр», мне кажется, надо было продать сразу всем брендам, которые нарочито показаны в кадре — и Apple, и BMW, и, конечно Adidas; водка лишь стимулятор к написанию такого сценария.»

valeriy 1 Валерий Волчецкий, Red Keds, креативный директор:

«Реклама получилась довольно противоречивой, потому что показываются фэйковые продукты и продукт ставится с ними в один ряд. То, что бренд сработал оперативно – круто, но то, что не додумал коммуникацию и не выделил продукт, скорее, минус.»

golovan 2 Евгений Головань, Инстинкт, копирайтер:

«Отличный пример использования образа селебрити без его ведома. Интересно, видел ли это сам Ди Каприо?»

8. «Пушок не ОК»

Агентство: Pichesky

Клиент: Beiersdorf ( NIVEA MEN )

Sputnik2 Дмитрий Спутник, Sputniki, креативный директор:

«Я с удовольствием посмотрел все 3 видео. Искренне улыбался. Пример отличной идеи и запоминающегося хэштега. Тем более я попадаю в ту категорию мужчин, которые когда-то давно очень хотели носить бороду и усы, а получался только пушок)»

golovan 2 Евгений Головань, Инстинкт, копирайтер:

«Инсайт, идея и ситуации вполне ОК. Но хронометраж и реализация — не ОК.»

valeriy 1 Валерий Волчецкий, Red Keds, креативный директор:

«В целом ролик забавный, но драма и привязка продукта на грани. Реклама напомнила мне о том, что пора бы побриться, но я не помню чем я это сделал. Никогда не думал, что напишу подобный комментарий :)»

Ivanov2 Мигель Иванов, MIGUELIVANOV.com, креативный директор:

«Пушок» лично мне не ОК.»

9. «Одним «Нет» меньше»

Агентство: РА «Восход»

Клиент: Комбинат мясной гастрономии «Черкашин и партнер»

valeriy 1 Валерий Волчецкий, Red Keds, креативный директор:

«Вообще это хорошая правда, которую важно рассказывать и показывать родителям, связь с продуктом может и притянута, но эмоции, которые вызывает ролик хорошие. Т.е. для России это все еще нестандартный подход и это круто.»

10. « Пора переходить на Чураско! «

Агентство: Leo Burnett Moscow

Клиент: Макдоналдс, Россия

Kulikov 2 Юрий Полонский, Saatchi & Saatchi, креативный директор:

«Очень удачная креативная концепция роликов, не просто потому что в ней есть деликатный юмор и качественное воплощение, но и потому то что такой ролик никогда не останется незамеченным в кричащем рекламном блоке. Тишина привлекает внимание, дает вам шанс передохнуть и погрузиться в историю по полной. Еще она работает за счет субтитров, если вы любитель посмотреть рекламный блок без звука.»

valeriy 1 Валерий Волчецкий, Red Keds, креативный директор:

«Хорошая идея, я видел ее как-то по телевизору и она очень сильно выбивается из рекламного клаттера, есть несколько вопросов скорее к продакшену и соусу. Как любитель острой еды скажу, что он не такой уж и острый. Так что реклама немного врет.»

Ivanov2 Мигель Иванов, MIGUELIVANOV.com, креативный директор:

«Авторам ‘Чураско’ я хотел бы сказать: ‘Ооо оо оо Ооооо оо оо’. Надеюсь, вы поняли)»

Ремейк года:

«С каждым клиентом мы находим общий язык!»

Агентство: Smilex creative

Клиент: Альфа-Банк

Kulikov 2 Юрий Полонский, Saatchi & Saatchi, креативный директор:

«Было много споров по поводу этой рекламной кампании. Что же все-таки лучше оригинал или его ремейк. Бесспорно то, что клиент решился на ремейк, это говорит нам об очень успешном оригинале. Я бы сравнил это с автомобилями. Раньше их делали более настоящими и основательными, они были более убедительными. Сегодня автомобили потеряли свой шарм и былое обаяние. Они потеряли свою индивидуальность и просто стали слишком современными, также как и этот ремейк.»

valeriy 1 Валерий Волчецкий, Red Keds, креативный директор:

«Я видел старую рекламу альфы, когда мне было лет 14 и тогда мне не понравился образ репера, т.е. идея шутки она считывалась, но переносить на себя персонажей не хотелось. В ремейке это как будто не учли и получилось очень наигранно и, к тому же не современно. Стартаперы? Серьезно?»

Sputnik2 Дмитрий Спутник, Sputniki, креативный директор:

«Это всегда челлендж, делать римейк олд айдии. Есть большой риск факапа. Видимо банк провел ресерч и чекнул эту идею с новыми консьюмерами. Поэтому и решили забустить конкертный персепшн и старый пропозишн. Я получил свой инджоймент и шерю его с вами. Сенкс.»

Источник

Adblock
detector