лучшие рекламные кампании в истории

Топ-7: лучшие рекламные кампании в истории

Вы наверняка о них слышали, но, скорее всего, не задумывались о влиянии, которое они оказали на мир. У…

Вы наверняка о них слышали, но, скорее всего, не задумывались о влиянии, которое они оказали на мир. У них сотни миллионов просмотров на YouTube, они несут в себе революционные месседжи и рассказывают истории, которые никогда не наскучат. Несмотря на то, когда они были выпущены – 10 или 50 лет назад – они до сих пор актуальны и производят сильное впечатление.

Тонкий смысл и мощные идеи – перед вами семь кампаний от всемирно известных брендов, которые изменили мир к лучшему.

Лучшие рекламные кампании в истории

Always, #LikeaGirl («Как девчонка»)

В стремительно меняющемся обществе недостаточно создать просто хорошую рекламную кампанию. Она должна быть глубокомысленной и мотивирующей или остроумной и оригинальной.

Реклама Always соответствует этим трендам. Она бросает вызов распространенным фразам «ты дерёшься, как девчонка», «ты бегаешь, как девчонка» – которые часто используют, чтобы оскорбить мальчиков, – и превращает их в комплимент.

#LikeaGirl показывает разных девочек и их уверенность в себе. Не удивительно, что с момента выхода в 2014 году эта кампания, нацеленная на расширение прав и возможностей женщин, собрала на YouTube более 66 миллионов просмотров.

Apple’s «Think Different» («Думай иначе»)

Еще одна популярная рекламная кампания, перевернувшая мир, – «Think Different» от Apple. С момента выхода в 1997 году она использовалась везде: от печатной рекламы до телевизионных роликов, пока через пять лет Apple не создали новую кампанию.

Хотя слоган много критиковали, очевидно, что копирайтеры намеренно упростили грамматику для четкости месседжа и его лучшего восприятия. Maк – для творческих людей, которые не боятся нарушать правила. Теперь эта трактовка стала неотъемлемой частью имиджа Apple.

Реклама шоколада M&M’s

Хотя M&M’s продвигает одну и ту же рекламную кампанию вот уже больше полувека, она до сих пор работает.

Это яркий пример того, как умело сторителлинг становится удачным маркетинговым ходом. У каждого из комических героев есть свое имя, и каждый из них появляется в рекламе.

Первые рекламные ролики были выпущены в 50-х еще в черно-белом варианте, а сегодня мы следим за тем, как уже разноцветные персонажи M&M’s попадают в забавные ситуации, говорят на современном языке и смешат целый мир.

Dove’s «Real Beauty» («Истинная красота»)

«Real Beauty» от Dove – это маркетинговая кампания огромных масштабов, но мы обсудим только ее рекламную сторону.

Мы уже говорили, что лучшие рекламные кампании либо мотивируют нас, либо смешат, и «Real Beauty» определенно относится к мотивирующим. Она превозносит несовершенства женского тела и побуждает женщин со всего мира думать о себе иначе – лучше, чем они привыкли.

Изначально она была выпущена на ТВ и в печати, но со временем стала вирусной и на Youtube. В 2013 году видеоролик кампании Dove «Real Beauty» набрал больше всего просмотров в истории рекламы.

Nike’s «Just Do It» («Просто сделай это»)

Наверное, нет на земле человека, который не знаком с рекламной кампанией «Just Do It» от Nike. Ее запуск состоялся еще в 1988 году, и это ярчайший пример рекламы как таковой. Слоган «Just Do It» полностью соответствует тем ценностям и идеям, за которые бренд выступал с момента появления на рынке: увлечение спортом, дух соперничества и сладость победы.

Кампания остается актуальной и 30 лет спустя – чего стоят только 17 миллионов пользовательских материалов с хэштегом #JustDoIt.

Интересно, что в результате этой рекламной кампании продажи Nike выросли на рекордные 31%.

Old Spice’s «The Man Your Man Could Smell Like» («Ваш мужчина мог бы пахнуть, как этот мужчина»)

Если вы не помните эту прикольную рекламную кампанию, то, наверное, или совсем недавно родились, или жили на необитаемом острове. С 2010 года эта легендарная реклама просто повсюду.

Она абсолютно четко нацелена на женщин и достаточно остроумна, чтобы заставить улыбнуться каждого. Гениальные маркетологи догадались, что дезодорант для мужчины, скорее всего, купят женщины во время похода в магазин. Кто бы подумал, что прямой таргетинг настоящих потребителей, да еще и с юмором, сработает настолько удачно? А видео, с которого началась рекламная кампания, собрало более 56 миллионов просмотров на официальном YouTube-канале Old Spice. И длится оно всего 30 секунд.

Metro Trains’s «Dumb Ways to Die» («Глупые способы умереть»)

Эта рекламная кампания известна не одному поколению. Кажется, что ее смотрели все, от детей до стариков. Она стала настоящим примером того, как креативно донести серьезную мысль, не теряя при этом чувства юмора. Главный смысл роликов – не подходить к железнодорожным путям, поскольку это может привести к травмам и даже к смерти. Вроде бы, все просто.

В итоге веселые персонажи и изображение «глупых» способов умереть прославились далеко за пределами Мельбурнского метрополитена, для которого изначально и было снято видео. Со времени выхода в 2012 году ролик набрал свыше 180 миллионов просмотров на YouTube. С ума сойти, правда?

Эти остроумные, забавные и трогательные кампании – воплощение силы идей. Получается, удачные идеи в сочетании с безупречным исполнением могут в корне изменить положение даже небольших брендов, увеличить прибыль или просто завоевать мир веселыми или серьезными месседжами.

Источник

5 самых эффективных рекламных кампаний в истории

755514622537162

На протяжении истории маркетинг приобретал разные формы. От египетских папирусов к digital-технологиям и вирусному контенту были опробованы разные способы убедить покупателя в превосходстве конкретного товара или услуги. Как бы ни менялись инструменты рекламы и ее носители, основные задачи всегда оставались прежними: привлечь внимание покупателей и увеличить объемы продаж. Однако мировая практика показала, что возможности маркетинга намного шире. Некоторые рекламные продукты становятся шедеврами и меняют вектор развития всей индустрии. Они формируют новые привычки, задают моду и даже создают новые национальные традиции.

Читайте также:  лучшие лоурайдеры в гта 5

Праздник к нам приходит. Coca-Cola, 1931 год

С самого начала газировку Coca-Cola рекламировали как освежающий и бодрящий напиток, который отлично утоляет жажду. Неудивительно, что основной спрос на него был летом. Чтобы повысить продажи в низкий зимний сезон, было решено запустить рождественскую рекламную кампанию. Первые изображения Санта-Клауса, сделанные для Coca-Cola, оказались неудачными и не нашли отклика среди покупателей. В начале века мало кто представлял, как должен выглядеть этот сказочный персонаж. Его часто изображали высоким, худым и одетым в облачение священнослужителей. Иногда Санта носил шкуры животных и больше напоминал злобного эльфа. Все изменилось, когда производитель бодрящего напитка обратился за помощью к Хэддону Сандблому. Специально для Coca-Cola в 1931 году талантливый коммерческий иллюстратор создал фирменный рождественский образ.

755514626319793

По одной из версий, Сандблом был вдохновлен стихотворением Клемента Кларка Мура «Визит Святого Николая» (именно этот святой считается прообразом Санта-Клауса). Образ бородатого дедушки в красной куртке с широким кожаным поясом существовал и раньше наряду с другими. Сандблом лишь немного изменил его и смог популяризировать еще до появления телевидения. Новый персонаж ездил в оленьей упряжке, прыгал в дымоходы, дарил детям подарки и всегда с наслаждением пил Coca-Cola из запотевшей бутылки. Серия рисунков Сандблома не только увеличила продажи напитка зимой, но и помогла сформировать современный образ доброго волшебника. С тех пор герой рекламы Coca-Cola почти не изменился. Только теперь вместо оленей он ездит на фирменных красных грузовиках, украшенных яркими лампочками.

Бриллианты навсегда. De Beers, 1948 год

В 30-е годы продажи бриллиантов были рекордно низкими. Это подтвердили результаты масштабного исследования, проведенного агентством N. W. Ayer & Son по заказу алмазно-перерабатывающей корпорации De Beers. Драгоценные камни считались не более чем дорогой безделушкой для миллионеров. Тогда президент De Beers Гарри Оппенгеймер твердо решил изменить представление людей о бриллиантах, превратив роскошь в психологическую потребность покупателей с разным уровнем дохода. Цель маркетинговой кампании состояла в том, чтобы убедить американцев: помолвка без кольца с бриллиантом несовершенна. Алмазы — одно из самых твердых веществ на планете. Подчеркнув это свойство и придав ему романтическое значение, рекламисты превратили ювелирное украшение в символ вечной любви и верности. Бриллиантовый гигант стал первым рекламировать не бренд, а человеческие эмоции.

755514626319657

Это требовалось еще и для того, чтобы свести к минимуму риск перепродажи бриллиантов. Сразу после ювелирного магазина они сильно теряли в цене, и перепродажа могла бы обрушить рынок. Реализация плана началась с колонок в прессе. Маркетологи писали статьи о помолвках знаменитостей, которые обязательно сопровождались бриллиантовыми кольцами. В рекламе De Beers стали появляться полезные советы по выбору камней, а радиоведущие подогревали интерес покупателей рассказами о новой бриллиантовой лихорадке. В 1948 году появился знаменитый слоган «Бриллианты навсегда», который трансформировался в девиз корпорации и был признан лучшим рекламным лозунгом XX века. По данным компании, уже к 1951 году желанное украшение имели восемь из десяти американских невест. Благодаря рекламе в стране сформировалась новая культурная традиция — дарить любимой кольцо с бриллиантом. Как подсчитал журнал Forbes, в 2017 году De Beers контролировала треть мирового рынка алмазов.

Думай о малом. Volkswagen, 1959 год

С 1938 по 2003 год автоконцерн Volkswagen выпускал модель «Жук» и с самого начала успешно продавал ее в США. Однако к концу 50-х продажи резко упали: пришла новая мода на роскошные длинные автомобили из Детройта. На их фоне неуклюжая немецкая малолитражка заметно проигрывала. Тогда арт-директор рекламного агентства DDB Гельмут Кроне и копирайтер Джулиан Кениг придумали для Volkswagen печатную рекламу, которая стала революционной. Она состояла из заголовка, трех колонок текста и небольшой реалистичной фотографии. В нижней части рекламной страницы мелким шрифтом печатался текст о преимуществах владения маленькой машиной. А левый верхний угол украшал лаконичный черно-белый VW Beetle. Остальное пространство маркетологи оставили пустым. Тем самым они не только подчеркивали простоту и минимализм иномарки, но и направляли внимание читателей на снимок и заголовок «Думай о малом».

755517836384447

Черно-белая страница эффектно выделялась на фоне остальной красочной рекламы, а заодно позволяла сэкономить деньги на цветной печати. «Жук» продвигали как демократичный автомобиль, который предлагает базовую функциональность и никогда не устаревает. Покупателей привлекало еще и то, что с ними говорили просто и с юмором. Эта реклама появилась во всех массовых изданиях, а в дальнейшем печатную версию адаптировали для видеоролика.

Так Beetle стал самым продаваемым импортным автомобилем в США, символизирующим скромность и экономичность. Работа агентства DDB повлияла не только на продажи конкретной модели, но и на весь автомобильный маркетинг. Незамысловатый снимок на белом фоне, подчеркнутая практичность «Жука», упрощенный подход к дизайну и верстке противоречили рекламным представлениям того времени. По версии Advertising Century, проект был признан лучшей рекламной кампанией XX века.

Просто сделай это. Nike, 1988 год

Основатели небольшой компании Blue Ribbon Sports, которую позже переименовали в Nike, мечтали распространить беговые кроссовки среди рядовых американцев. Они стремились привлечь к продукции самую широкую аудиторию — независимо от пола, возраста и уровня физической подготовки. До 1988 года товары бренда пользовались спросом только у профессиональных спортсменов. Добиться успеха помог бодрый и короткий слоган Just do it. Его предложили в 1988 году. По признанию соучредителя рекламного агентства Wieden & Kennedy Дэна Видена, пишет Dezeen, он был впечатлен последними словами Гэри Гилмора, убийцы, который в ответ на вопрос о последней воле перед расстрелом просто сказал: «Let’s do it». Рекламщик слегка изменил фразу, наполнив ее новым смыслом. Призыв не сомневаться в себе быстро завоевал популярность и стал отражением концепции бренда. В дальнейшем эта фраза трансформировалась в девиз всей корпорации Nike.

Читайте также:  куда лучше поехать отдыхать в карелию

755514626318889

Прыжок из стратосферы. Red Bull, 2012 год

Одну из самых эффектных рекламных кампаний на сегодняшний день запустил производитель популярного энергетического напитка Red Bull. Компания организовала масштабный маркетинговый трюк, который назвали «миссией на край космоса». В рамках проекта Red Bull Stratos австрийский бейсджампер и скайдайвер Феликс Баумгартнер совершил прыжок из стратосферы. В результате он побил пять мировых рекордов и стал первым человеком, который преодолел звуковой барьер без помощи двигателей. Максимальная скорость полета достигала 1,35 тыс. км/ч, при этом скафандр и стратостат экстремала украшал логотип Red Bull. Благодаря акции бренд засветился во всех мировых СМИ. Однако представители компании не раз подчеркивали, что проводят прежде всего научную миссию. Свободное падение с высоты 39 км можно было увидеть на телеканалах в 50 странах мира, а на YouTube прямой эфир смотрели одновременно 8 млн человек.

755514626317726

Источник

10 величайших маркетинговых кампаний всех времен

Здравствуйте, дорогие друзья!

В нашей новой статье мы хотим рассказать вам о 10 величайших рекламных кампаниях всех времен и народов. Мы пребывали в некотором затруднении от невозможности определенно указать на какую-либо конкретную маркетинговую кампанию и безапелляционно заявить: «Вот она – лучшая рекламная кампания из всех когда-либо проведенных!».

Поэтому мы предпочли рассмотреть 10 кампаний, оказавших сильнейшее влияние, как на развитие конкретных брендов, так и на состояние рекламного бизнеса в целом.

1. Volkswagen: Think Small – «Мысли скромней»

1

Многие маркетинговые и рекламные специалисты называют эту кампанию «золотым стандартом для рекламного бизнеса». Созданный легендарным рекламным агентством Doyle Dane & Bernbach в 1960 году знаменитый строгий черно-белый плакат с гениальным слоганом «Think Small» изменил представление среднего американца о том, каким должен быть современный автомобиль. В те годы жители США покупали большие американские автомобили, на фоне которых скромный немецкий «Volkswagen Beetle» выглядел несколько комичным. Однако великий маркетолог Уильям Бернбах (William Bernbach) рискованно сыграл на ожиданиях целевой аудитории – и одержал ошеломительную победу: в течение только первого года «Фольксваген-Жук» стал самым продаваемым импортным автомобилем в США.

«Главный герой» рекламы – маленький немецкий автомобиль как бы напрямую обращается к потенциальному покупателю: «Вы думаете, что я маленький? Да, я такой! Но это же и хорошо!». Далее следовало перечисление достоинств скромного и компактного «Жука»: от экономии масла и бензина до небольшого места, требующегося для парковки. Честное изложение фактов покорило сердца потенциальных покупателей.

Из рассмотрения этой маркетинговой кампании мы можем сделать важнейший вывод: честность – лучшая политика, никогда не пытайтесь выдать свой товар, услугу или бренд за что-то другое, чем ваш продукт не является.

2. Miller Lite: Great taste, less filling – «Больше вкуса, меньше градусов»

2

В ходе рекламной кампании 1974 года бренд «Miller Lite» совершил настоящий маркетинговый прорыв, создав под свой новый продукт – легкое светлое пиво – фактически «новый рынок».

Классический слоган «Больше вкуса, меньше градусов» обращался к целевой аудитории – «настоящим мужчинам», пренебрежительно относившимся к легким светлым сортам пива. На рекламных плакатах и в телевизионных роликах эту фразу произносили американские символы мужественности – актеры, спортсмены, рок-музыканты – формируя среди целевой группы нового продукта образ «крутого парня», пьющего пиво «Miller Lite».

Эта кампания завершилась оглушительным успехом нового бренда: вот уже почти сорок лет «Miller Lite» доминирует на рынке, который он создал фактически с нуля для распространения своего продукта.

Для нас – интернет-предпринимателей – в этой истории заключен важнейший урок: стремитесь отличаться от своих конкурентов, не бойтесь быть другими. И если кто-то говорит, что для вашего товара нет места на рынке, что ж – смело создавайте новый сектор рынка. Пусть успех «Miller Lite» послужит вам путеводной звездой.

3. Nike: Just Do It – «Просто сделай это»

3

Знаете ли вы, что было время, когда спортивную обувь и одежду компании Nike носили почти исключительно профессиональные спортсмены – бегуны-марафонцы? Однако маркетологи Nike проявили великолепную коммерческую хватку, сделав ставку на новое всеамериканское увлечение – фитнес. Именно на этом «крутом повороте» Nike обошли своего главного конкурента – Reebok.

Немалую роль в успехе маркетинговой кампании сыграл бодрый и короткий слоган, обращающийся к сладостному чувству победы на собой, когда-нибудь непременно испытанному любым человеком.

Лень просыпаться утром и совершать пятимильную пробежку? – Просто сделай это!

Эмоциональный слоган, подсказывающий клиенту решение его проблем – вот что является краеугольным камнем любой удачной маркетинговой кампании.

4. De Beers’: A Diamond is Forever – «Бриллианты навсегда»

4

Исследовательское агентство AdAge в 1999 году объявило этот слоган самым запоминающимся рекламным девизом XX века. Но мало того – именно De Beers создали и продвинули в массы современный миф о том, что кольцо с бриллиантом является необходимым атрибутом роскошной жизни.

Из маркетинговой практики De Beers следует один важнейший вывод: ваша реклама должна убедить потенциального покупателя, что его жизнь без обладания вашим продуктом превратится в безрадостное, неполноценное существование.

5. Absolut Vodka: Absolut Bottle – « Абсолютная бутылка »

5

В ходе своей рекламной кампании Absolut сумел сделать свой скучный аптекарский флакон самой узнаваемой бутылкой в мире. Самая длительная непрерывная маркетинговая кампания длилась без перерыва 25 лет, в ходе этой беспредецентной рекламной акции были созданы 1500 рекламных объявлений, на которых бутылка водки Absolut представала в самых разнообразных «имиджах».

Читайте также:  кредитный рейтинг нижегородская область

Когда началась эта рекламная кампания, продукция бренда Absolut удерживала жалкие 2,5% американского водочного рынка, а к моменту завершения кампании в конце 2000-х годов, шведские производители ввозили в США 4500000 бутылок своего продукта, что составляет половину всего американского водочного импорта.

Какой урок мы извлечем из истории успеха шведской компании Absolut? Независимо от того, насколько скучным выглядит ваш продукт, это не означает, что вы не сможете интересно рассказать о преимуществах своего товара. Позвольте напомнить вам: Absolut создал 1500 рекламных объявлений «в одном флаконе». Постарайтесь определить и дифференцировать свой продукт на рынке подобным запоминающимся образом!

6. Marlboro: Marlboro Man – «Ковбой Мальборо»

6

Все мы знаем, что сигареты убивают. Более того, мы знаем об этом в течение уже достаточно долгого времени. Однако, пыхтя и откашливаясь, злостные курильщики продолжают распечатывать все новые и новые пачки сигарет Marlboro. И не в последнюю очередь в этом прискорбном положении дел повинен «ковбой Мальборо». Для рекламного дела Marlboro Man является воплощением того, как бренд может «привязать» определенный образ жизни к своему продукту.

Все мы хотим быть свободными и независимыми. Все мы хотим видеть перед собой безбрежные пространства и красоты дикой природы. Ну, вот и появляется такой курящий киногерой – «ковбой Мальборо», воплощающий в себе ваши тайные мечты о свободе.
Так в чем же заключается урок, преподаваемый нам «ковбоем Мальборо»?

Помните! Когда вы создаете рекламный контент для вашего продукта, вы должны проследить за тем, чтобы этот контент вписывался в предполагаемый образ жизни вашего потенциального клиента, даже если это идеализированный, недостижимый образ жизни.

7. Калифорнийский Совет Производителей Молока: Got Milk? – «Молоко есть?»

7

В конце 80-х и начале 90-х калифорнийские покупатели заметно сократили потребление молока по сравнению с прошлыми годами. Встревоженная подобным положением дел деловая ассоциация California Milk Processor Board обратилась с просьбой о помощи в рекламное агентство «Гудби, Силверстейн и партнеры» (Goodby, Silverstein and Partners). Опытные маркетологи быстро нашли простое и эффективное решение – была запущена рекламная компания, центральной идеей которой являлось неприятное открытие: все, что вам нужно для полноценного завтрака – это молоко, которым вы привыкли запивать свои бутерброды, и вот – о ужас! – вы понимаете, что молока в вашем доме больше нет.

Благодаря этой кампании, реализации молока в Калифорнии выросла на 7% всего за один год: калифорнийцы предпочли делать запасы молока в своих холодильниках!

Урок, преподанный нам мастерами рекламы Goodby, Silverstein and Partners состоит в том, не стоит бороться только за расширение целевой аудитории вашего продукта: «Гудби, Силверстейн и партнеры» обратились к уже существующему контингенту потребителей молока с новым предложением.

Иногда вам не нужно даже стремиться всеми способами расширить вашу целевую аудиторию – просто расскажите уже имеющимся клиентам о том, почему они должны еще больше ценить продукт или услугу, уже предоставляемую вами.

8. Сеть закусочных Wendy’s: Where’s the Beef? – «Где же говядина?»

Эта маркетинговая кампания была крайне успешной, и не только потому, что в ней были задействованы гигантские булочки для гамбургера и милые старушки.

Отнюдь. Маркетологи Wendy взяли простую фразу, для того чтобы указать на отсутствие говядины в гамбургерах их конкурентов. Однако это фраза быстро стала «крылатой», своеобразным мемом, концентрирующим в себе все недовольство потребителя некачественным обслуживанием. Маркетологи поступили по-настоящему мудро, проводя свою кампанию в течение всего одного года в «мягком» неагрессивном режиме.

Знаменитая фраза стала жить своей жизнью, но на будущий год у Wendy был уже новый рекламный слоган.

Вот еще один важный урок: не стоит останавливаться на достигнутом, даже удачное маркетинговое решение может стать со временем тормозом развития вашей компании. Всегда пробуйте что-то новое!

9. Apple: Get a Mac – «Возьми Maк»

8

Рекламные ролики Apple Computers получили множество профессиональных наград в области рекламы. Но самое главное – знаменитая серия роликов «Apple: Get a Mac» помогла увеличить продажи продукции «Эппл» на 42% за один год.

Опыт маркетинговых кампаний Apple Computers сводится к следующему: показать в максимально доступной форме преимущества, которые потребитель получит от приобретения «яблочной» продукции.

10. Clairol: Does She or Doesn’t She? – « Она это делает или нет»?

9

Маркетологи Clairol впервые задали этот вопрос в 1957 году. Ответ был 15 к 1 – да, верно, только один из пятнадцати опрошенных пользовался краской для волос. А вот 11 лет спустя, ответ был уже в соотношении 2 к 1.

Clairol сделал противоположное тому, что делает большинство маркетологов. Маркетологи Clairol не хотели, чтобы каждая встреченная на улице женщина говорила, что она пользуется краской для волос. Они хотели, чтобы потребительницы поняли, что их продукт был настолько хорош, что никто не может с уверенностью сказать, пользуется ли некая дама краской для волос или нет.

Иногда просто достаточно показать, почему ваш продукт идеально подходит для потребителей, не тратя лишних слов.

Мы надеемся, что полученные вами сведения помогут вам в проведении ваших собственных удачных, высокоэффективных рекламных кампаний.

Высоких вам конверсий!

Прочитать статью целиком
Ваш e-mail адрес на 100% защищен от спама

Если вы уже являетесь подписчиком блога LPgenerator,
просто введите ваш email

Источник

Adblock
detector