лучшие рекламные агентства москвы

Рейтинг рекламных агентств Москвы

Любой товар нужно продвигать на рынке так, чтобы он был узнаваем и приносил прибыль. Поскольку рынка не бывает без конкуренции, справится с ней бизнесменам помогают рекламные агентства. Они демонстрируют как правильно преподнести свой товар, раскрутить его и разрекламировать.

Агентство поможет сделать ребрендинг, открыть свое дело или просто «одолжит» хорошего специалиста. На сегодняшний день подобных организаций настолько много, что мы решили собрать рейтинг рекламных агентств Москвы. Мы выбирали лучшие агентства, которые могут похвастаться не только колоссальным опытом и богатым портфолио, но и имеют максимальное количество инструментов для продвижения бренда, бизнеса или товара.

Самое время увидеть 20 лучших рекламных агентств Москвы, которые имеют признание среди тысяч клиентов. Как сделать свой товар узнаваемым, бренд популярным, а имя продающим? Как предложить потребителю новинку? Это все знают специалисты рекламных агентств, которые занимаются продвижением не только онлайн, но и оффлайн.

Рейтинг рекламных агентств Москвы – 20 лучших профессионалов своего дела

На самом деле наш список мог быть намного больше. В Москве открыто более 200 действующих рекламных агентств, и это лишь те, о которых что-то слышно и которые имеют «солидный» опыт работы с крупными или средними клиентами.

Перебрав все конторы, мы смогли выбрать двадцатку тех, кто, по нашему мнению, достоин звания лучших и профессиональных рекламных агентств. Давайте знакомиться поближе с ними, чтобы знать героев в лицо.

White Square Agency — 1 место

Агентство является лидером среди всех рекламных компаний России за 2017 год и продолжает держать планку. Дело тут не только в огромном опыте, но и в профессионализме, креативе, ответственности сотрудников и руководителей.

Каждый проект – это масштабный творческий процесс, который позволит изменить ваш бизнес до неузнаваемости и продвинуть его так, что о нем будут говорить. White Square Agency занимается ребрендингом и брендингом, а также онлайн и оффлайн рекламой. Появившись на свет в 2011 году, компания смогла стать неоспоримым лидером на данном рынке.

1

Red Keds – 2 место

Компания существует с 2005 года и смогла вырасти до лидирующих мест в сегменте рекламных услуг. Даже само название компании говорит о том, что агентство предложит вам яркие и нестандартные решения для достижения цели.

Компания предлагает своим клиентам следующие услуги:

Огромный опыт на рынке рекламных услуг позволяет компании предлагать интересные и смелые методы достижения цели. Ред Кидс поможет вам продвинуть и продать ваш бренд так, как не помогло бы ни одно другое агентство.

Ingate – 3 место

Третье место отдаем агентству Ingate, которое создает лучшие проекты по performance-маркетингу. Этот индивидуальный проект является ключом к сердцу работодателя, позволяет продвигать бизнес и услуги в интернете по-новому, используя мультиканальную стратегию.

Компания Ingate появилась на рынке в 2000 году и смогла стать одним из лидеров. В копилке агентства награды за различные конкурсы, в том числе «SEO-продвижение», «Золотая сотня Digital» и многие другие.

Помимо услуг по рекламе компания проводит различные тренинги и обучение специалистов в сфере интернет-маркетинга.

BBDO – 4 место

Данное агентство можно считать одним из самых старых и престижных в Москве. Оно появилось в 1989 году и штат состоял всего из 5 человек, между которыми распределялись все обязанности. Главная цель на тот момент – создание рекламы Пепси-Колы, которая была первым западным продуктом в СССР.

После этого компания претерпела много серьезных изменений, но по-прежнему завоевывает премии и звания. В последние несколько лет за заслуги в профессиональной деятельности фирма получила премию Effie, которая считается очень престижной в данной сфере.

Компания предоставляет услуги по брендингу, рекламе на телевиденье и digital.

2. BBDO

Ogilvy – 5 место

Компания, открытая под началом самого популярного гения США, оказалась в центре нашего рейтинга. Девид Огилви – один из самых талантливых рекламных деятелей во всем мире. Агентства под его именем открываются по всему земному шару. В 1997 году очередь дошла до Москвы. Огилви предлагают московским клиентам полный набор услуг, в том числе и:

Demis Group – 6 место

Работа команды Demis Group направлена на продвижение, реализацию и узнаваемость бренда. Главная цель агентства – увеличить продажи заказчика, который к ним обратился. Ребята реализуют бренд и товар заказчика путем продвижения во всемирной сети.

Главный офис находится в Москве, но есть и филиалы в Тамбове, Новосибирске, Санкт-Петербурге, Екатеринбурге и еще в 7 крупных городах России.

Основанная 14 лет назад, Demis Group стала победителем многих конкурсов и имеет более трех тысяч успешных проектов. Это подтверждает профессионализм и креативность команды.

Все клиенты довольны сотрудничеством с Демис Групп и продолжают обращаться к услугам компании. Все бизнес-проекты агентства завершены с колоссальным успехом, что позволяет доверить фирме почетное 6-е место.

Magbey – 7 место

Креативная команда маркетологов, которая имеет офис в центре Москвы. В компании работают молодые профессионалы по продвижению сайтов в сети. Занимается это агентство разработкой рекламной стратегии и полным ведением рекламы. Также оказывает услуги по всему миру и помогло уже огромному количеству брендов продвинуться вперед. Благодаря Magbey – бренд становится известным и узнаваемым как в сети, так и в реальной жизни.

Компания предоставляет следующие услуги:

Если нужна качественная интернет-реклама, то Магбей – это правильный выбор. Ребята знают, что делают, умеют слушать клиента и выносить его «хочу» в реальность. Нужно, чтобы бренд был узнаваем в сети? Магбей к вашим услугам.

Gallery – 8 место

Gallery – это один из гигантов по наружной рекламе в Москве. Девиз рекламного агентства Gallery – «Реклама в формате большого города».

Организованна фирма была в 1994 году и смогла вырасти до одной из самых лучших рекламных компаний в столице, а затем и стать лидером среди всех агентств по наружной рекламе.

Компания имеет огромную сеть билбордов по всей стране, среди которых 104 билборда находятся в Москве, а 32 билборда в остальных регионах России. Ежедневно количество билбордов увеличивается.

3 18

Leo Burnett – 9 место

Компания Leo Burnett – это креативность, профессионализм и упор на качественную рекламную продукцию. Среди клиентов агентства такие именитые фирмы как Макдональдс, Самсунг, Сбербанк и Вимм-Биль-Данн. Для каждого клиента проводится специальная работа и даются индивидуальные советы насчет ребрендинга и продвижения.

У компании есть огромные ресурсы для проведения любых рекламных услуг, среди которых организация промо-акций, эвент-мероприятия и съемка различных видеороликов.

MediaArts – 10 место

Одно из старейших агентств Москвы, которое было открыто в 1989 году и изначально специализировалось на продвижении компаний на рынке с помощью различных рекламных компаний и брендинга. На сегодняшний день агентство имеет множество ресурсов и инструментов, чтобы предоставлять полный цикл рекламных услуг, а именно:

Читайте также:  корм для кошек с высоким содержанием мяса рейтинг

ПрофМедиа – 11 место

Рекламное агентство Профмедиа является участником Газпром-медиа и успешно функционирует на российском рекламном рынке уже больше 14 лет, что считается показателем стабильности и профессионализма команды.

Основная особенность этого агентства в том, что компания управляет не только контентом, но и бизнесом в целом, чтобы достичь максимальных успехов в продвижении. Хорошая история и крупные клиенты позволяют компании делать свое имя и активно продвигать услуги.

Action Group – 12 место

Это молодое, но яркое агентство, готовое помогать заказчикам в поиске новых клиентов. Компания начала свою историю в 2004 году и специализируется на услугах по промо, дигиталу и маркетинговых исследованиях. За 15 лет команда профессионалов смогла уверенно шагнуть на рынок рекламных услуг и надежно в нем задержаться.

Помимо Москвы есть офисы еще в 7 городах, а само агентство является призером российской премии «Серебряный Меркурий».

Огромное количество довольных клиентов и положительные отзывы позволяют компании активно продвигать бренды и выгодно продавать свои услуги для продвижения.

4 17

Seven Media Group – 13 место

Это целая рекламная группа компаний, которая занимается не только продвижением, но и работой с клиентами, проведением ивентов, пиаром, продажей и брендированием продукции, планированием и многим другим.

Это целая рекламная группа компаний, которая занимается не только продвижением, но и работой с клиентами, проведением ивентов, пиаром, продажей и брендированием продукции, планированием и многим другим.

Более трех тысяч компаний уже воспользовались услугами Севен Медиа Групп и говорят о положительных результатах, индивидуальных подходах и грамотных рекламных акциях. Популярность этого рекламного агентства постоянно растет, и это одна из причин, почему мы внесли его в наш рейтинг.

Progression – 14 место

Рекламное агентство Progression предлагает свежие, новые и прогрессивные идеи, нестандартный подход и яркую рекламную компанию. Если вы уверены, что вашему бизнесу не хватает именно этого – то вам в Progression.

На сегодняшний день в компании 22 офиса в различных регионах России, а история Progression начинается с 1999 года. Компания предлагает перечень всех рекламных услуг, в том числе промо-акции и продвижение товара.

Individ – 15 место

Индивид является самым крупным рекламным агентством Москвы. У сотрудников есть два правила – интеллигентность и дисциплина. Славятся тем, что никогда не срывают сроки, быстро выполняют все заказы клиентов и сохраняют хорошие отношения с ними.

Основное направление деятельности компании «Индивид» — это веб-проекты. Она специализируется на сайтах, продвижении и создании грамотного функционала. Специалисты компании считают, что грамотный сайт – это полшага к успешной рекламе.

В штате находится 35 человек, которых можно – назвать «волшебниками» своего дела. Опытные и грамотные специалисты, благодаря своей слаженной работе, могут сделать качественный продукт, который принесет огромный выхлоп.

Весь документооборот производится по ГОСТУ, а агентство имеет сертификаты ISO, доказывающие соответствие всем стандартам.

Ipos Comcon – 16 место

Одно из самых старых рекламных агентство, открытое в 1975 году. Оно имеет нестандартный подход к разработке рекламной стратегии. Сначала специалисты агентства осуществляют исследование деятельности бизнеса, а после составляют грамотную рекламную кампанию.

Данная услуга является «изюминкой» и выделяет «Ипос» среди других классических рекламных агентств. Грамотная аналитика – это успех любой рекламной кампании. Именно на это и делает упор компания «Ипос», что позволило им стать фирмой без конкурентов.

Благодаря услуге по аналитике на фирму всегда есть спрос, и мы не могли оставить ее без внимания.

Russ Outdoor – 17 место

Фирма является одним из самых крупных рекламных агентств, специализирующихся на создании качественной наружной рекламы по всей России. История компании началась в 1995 году с 200 билбордов. На сегодняшний день – это тридцать тысяч рекламных билбордов по всему миру. Руководит компанией Евгений Сендеров, закончивший престижную американскую бизнес школу.

Агентство также занимается социальной рекламой и облагораживает улицы и природу вокруг.

Если вам нужна хорошая, заметная и доступная наружная реклама на билбордах, то Russ Outdoor – отличный выбор и хорошее решение для успешного ведения бизнеса.

5 16

Витрина-А – 18 место

РА «Витрина-А» было основано в 1994 году. На сегодняшний день – это полнейший комплекс рекламных услуг, который охватывает различные коммуникации с конечным потребителем. Рекламное агентство занимается повышением эффективности продаж и коммуникации между клиентом и бизнесом.

Компания имеет собственную площадку, которая позволяет разрабатывать различные дисплеи и торговое оборудование, а также несколько подразделений, нацеленных на улучшение взаимодействия с потребителями.

Витрина входит в список лучших агентств, которые воспринимаются рекламодателями, имеет больше 10 тысяч успешных проектов среди Российских и мировых брендов.

Polymedia – 19 место

Полимедиа – это группа компаний, которая была основана в 1998 году и является одним из ведущих рекламных агентств. Компания имеет представительство во многих городах России.

Направления компании Полимедиа достаточно разнообразны:

Компания занимается визуализацией на крупных конференциях, выставках, форумах и спортивных мероприятиях. Сотрудники агентства занимаются разработкой рекламных продуктов для конференц-залов и VIP-переговорных.

Polymedia выдает оборудование в аренду и субаренду. Достойное рекламное агентство с крупнейшим размахом не могло не попасть в наш рейтинг.

SNMG – 20 место

SNMG является одним из самых крупных агентств среди маркетинговых коммуникаций по всей России. Оно реализует самые глобальные проекты. Основные направления агентства – промо-мероприятия, SMM, Пиар-компании, проекты, направленные на бизнес образование, и дигитал-продукция.

Имея за спиной многолетний опыт и отличных специалистов, компания активно внедряет новые рекламные стратегии и помогает бизнесменам продвигать их бренд как онлайн, так и оффлайн.

Заключение

Выбрать рекламное агентство не так просто, как кажется, на первый взгляд. Помимо положительных отзывов и хорошей репутации, рекламное агентство должно предложить интересную и индивидуальную тактику, хорошо продуманную рекламную акцию и варианты исходов. Обращайте внимание не только на бренд, но и на опыт работы с другими фирмами.

Особенно важно, учитывать результат сотрудничества с компаниями, которые схожи с вами по тематике бизнеса и продукта.

Теперь вы ознакомились с рейтингом лучших агентств Москвы и сможете выбрать для своего дела то рекламное агентство, которое поможет продвинуть ваш бизнес на новый уровень.

Выбирайте агентство грамотно, ведь от него зависит многое!

Читайте также:  лучшие группы прогрессивного рока

Обо всех тонкостях рекламного производства смотрите в следующем видео:

Возможно вам также будет интересно посмотреть рейтинг франшиз 2019.

Источник

Рейтинг медиаагентств и холдингов 2020

mediascope espar iab gpm emg

Sostav и Ассоциация Коммуникационных Агентств России (АКАР) представляют индустриальный рейтинг крупнейших рекламных агентств и холдингов в сфере медиабаинга, составленный по результатам исследований российского рынка медиазакупок. Основой для рейтинга являются данные Mediascope по размещению крупнейших рекламодателей на ТВ, в интернете, на радио, в наружной рекламе и печатной прессе.

Все данные, как и в прошлом году, приведены без налога на добавленную стоимость (НДС). Кроме того, в этот раз мы не сравниваем биллинги агентств год к году, из-за корректировки методологии подсчета бюджетов на региональном ТВ. Мы более точно определили цену за счет корректировки стоимости размещения в прайм-тайм и офф-прайм, а также сезонные коэффициенты, что отразилось на показателях агентств. Также изменился метод подсчета скидок на радио.

Участниками рейтинга стали 88 агентств. Их биллинг за 2019 год составил 252 млрд руб. без НДС. Первое место заняло OMD Optimum Media (входит в OMD OM Group) с 22,6 млрд руб. В топ-5 также вошли Media Instinct, Carat, Havas Media и Starcom.

РЕЙТИНГ МЕДИААГЕНТСТВ 2020

* Данные агентства были скорректированы из-за выявленной ошибки. Подробнее

Общий биллинг крупнейших рекламных групп и холдингов за 2019 год составил 228 млрд руб. В тройку лидеров вошли OMD OM Group (59,9 млрд руб.), Dentsu Aegis Network (36,8 млрд руб.) и Publicis Media (35,7 млрд руб.).

РЕЙТИНГ МЕДИАХОЛДИНГОВ 2020

* Закупки наружной рекламы Dentsu Aegis Network консолидированы в Posterscope. Dentsu Aegis Digital — cтруктура Dentsu Aegis Network, которая осуществляет консолидированный digital-баинг.

Ежегодный рейтинг медиаагентств – это знаковое событие для рынка. Несмотря на то, что концепция методологии подсчета биллингов в медийных сегментах не претерпела значительных изменений, практически в каждом из них были выявлены и устранены недочеты предыдущего года. В первую очередь это касается оценок национального и регионального ТВ, а также оценки digital. В связи с этим прямое сравнение биллингов этого года и предыдущего не имеет смысла, поскольку значительно усовершенствована техническая часть подсчетов в этих сегментах.

К сожалению, несмотря на общую заинтересованность, изменить методологию подсчета Digital части (например, учесть в ней performance размещение) не получилось. В этом году осталась улучшенная прошлогодняя версия методологии. С другой стороны, рабочей группой был придуман и реализован новый метод оценки размещений в интернете, который в итоге не был единогласно принят и проиграл в сравнении по точности с текущей методологией, но при соответствующей доработке может быть использован в рейтинге следующего года.

Sostav в очередной раз продемонстрировал прозрачную и чёткую систему работы над рейтингом, базирующуюся на открытых индустриальных данных, и, тем самым, сохранил объективность в оценке возможностей медиаагентств в рейтинге АКАР и обеспечил активное участие всех представителей рекламного рынка.

В этом году рабочая группа продолжит совершенствовать методологию рейтинга с учетом меняющихся тенденций на рынке.

Считаем оценку достаточно валидной в части ТВ, по другим медиа видим существенное занижение бюджетов, даже с учетом поправки на ту долю активности в медиа канале, которая является предметом анализа и может быть оценена.

Наиболее драматичные расхождения наблюдаются в digital, что, с одной стороны, и логично – не найти медиа, более сложное для анализа. В то же время проект рейтингования агентств, дающий рынку независимую точку зрения, – правильная и крайне полезная деятельность Sostav.

Методика подсчета рейтинга в этом году значительно не изменилась, тем не менее, рабочей группой были предприняты значительные усилия по ее совершенствованию – в частности, в оценке интернета, регионального ТВ, радио. Предстоит большая работа по улучшению методики оценки интернета в 2020 году, поскольку сейчас этот рекламоноситель значительно недооценивается. Мы уже понимаем направления дальнейшего развития – это и включение дополнительных сегментов интернет-рекламы, и более точная оценка по существующим.

Рейтинг медиаагентств и холдингов достаточно далек от реальных показателей и дает лишь общее представление о ситуации на рынке рекламы. В настоящий момент существуют серьезные несовершенства методологии в части ряда медиа. Так, интернет, будучи одним из крупнейших каналов, оценивается очень приблизительно, а подсчет performance в рейтинге отсутствует совсем. По нашим клиентам, ориентированным на performance-инструменты, не учитывается до 90% бюджетов, по рекламодателям, которые используют видеорекламу (OLV) в качестве дополнения к ТВ, — порядка 60-80%, а компании, которые размещаются только в интернете, не попадают в зачет.

Dentsu Russia как крупнейший игрок digital-рынка ощущает подобные несовершенства методологии больше других. Помимо этого в биллинг не засчитывается около 50-70% бюджетов рекламодателей, которые активно размещают цифровую наружную рекламу (DOOH). Индустриальные исследования смогут стать стандартом и опорой бизнеса, если будут быстрее адаптироваться к запросам рынка и отражать полную картину, релевантную и ценную для всех его игроков.

Результаты

Медиаагентства

Лидером рейтинга стало агентство OMD Optimum Media с биллингом 22,6 млрд руб., из которых 17,05 млрд руб. пришлось на ТВ. Оно сместило с этой позиции Carat, которое все же осталось в тройке лидеров (20,4 млрд руб). Вторую строчку заняло агентство Media Instinct, чей биллинг в 2019 году достиг 20,6 млрд руб. В топ-5 также, поменявшись местами, вошли Havas Media (15,4 млрд руб.) и Starcom (12,5 млрд руб.).

Новичками рейтинга стали в этом году сразу 15 агентств, причем People&Screens (3,1 млрд руб.) вошло в топ-30, заняв 21 место.

Результаты рейтинга, как и прежде, достаточно объективно отражают расстановку сил на рынке, и в частности лидирующие позиции Media Instinct. Добиться таких выдающихся результатов и удерживать их в ситуации нестабильного рынка нам позволяет правильно выстроенная стратегия развития — усиление ключевых подразделений агентств, работа в жесткой привязке к бизнес-результатам клиента, разработка собственных технологических решений, нацеленных на выполнение задач, поставленных клиентами.

Значительных изменений в рейтинге нет – топ-5 и топ-10 игроков остались те же. Есть небольшие подъемы и снижения, связанные либо с выигрышем бизнесов, либо наоборот, с потерей клиента – это нормальная история. Агентства группы Havas усилили свои позиции, благодаря выигранному бизнесу. Это важный факт для дальнейшего развития экспертизы агентств.

Важное изменение, которое видно – рост биллингов в интернете. И также мы продолжаем наблюдать сильную недооценку бюджетов в этом СМИ. Мы заинтересованы в совершенствовании методологии, готовы поддержать дальнейшие работы по ее уточнению.

Читайте также:  лучшие города курорты крыма

В прошлогоднем комментарии обещали технологичный прорыв в ООН, в итоге первые в стране начали размещать крупных рекламодателей на собственной DSP платформе в наружной рекламе по модели Private Deal. Масштабировали систему аналитики OOHDesk внутри агентства и для внешних рекламодателей. Начали разработку продуктов в digital и TV. Автоматизированный клиентский сервис — новая реальность, которая уже влияет на биллинги и перспективы роста агентства. Те кто не задумался об этом два года назад, теперь вынуждены догонять. Подтвердился прогноз о монополизации на рынке селлеров и укрупнении игроков на агентском рынке. Игроков стало меньше, а их доля больше. Этот же тренд предвидим как для рынка, так и для нашей группы.

Мы верим, что методология рейтинга будет продолжать развиваться особенно в части оценки digital и специальных проектов. Рынок и запросы клиентов становятся все сложнее и не всегда методология оценки поспевает за этими изменениями.

Рейтинг текущего года — важное событие, но никаких сюрпризов он не принес. Есть небольшая ротация, но на положение участников она сильно не влияет. Это говорит о том, что рекламный рынок в России устоялся.

Мы довольны перформансом наших агентств, которые из года в год прирастают, либо сохраняют свои позиции. Если говорить про сводный результат группы, средний биллинг на агентство у нас составляет примерно 7 млрд руб. и это один из самых высоких показателей среди холдингов – лидеров рейтинга.

К тому же надо учитывать, что из-за специфики значительной доли наших клиентов в тотальный биллинг не попала значительная часть их биллингов. Речь идет высокотехнологичных диджитал-форматах, которые до сих пор плохо мониторятся, региональных кампаниях на ТВ, радио и в ООН.

Рекламные группы и холдинги

Лидерство в рейтинге не первый год сохраняет OMD OM Group, куда входят OMD Optimum Media, Media Instinct, Air, Media Pulse и другие агентства. Биллинг группы в 2019 году достиг почти 60 млрд руб.

Dentsu Aegis Network (36,8 млрд руб.) потеснила Publicis Media (35,7 млрд руб.), переместившись на вторую позицию. Группа АДВ сохранила за собой четвертую строчку с биллингом 30,7 млрд руб., а замыкает топ-5 GroupM (22,7 млрд руб.). Компания с прошлого года выросла на одну позицию, сместив Media Direction Group (21,6 млрд руб.) на шестое место.

Группа АДВ уверенно удерживает свои позиции в рейтинге, и, как и в прошлом году, сохраняет два агентства в топ-10 (Havas Media и Initiative).

Кроме того, хочу отметить, что мы вошли в топ-3 в интернет-сегменте, показав динамику значительно выше рынка. Что касается ТВ, 2019 год в целом был не самым удачным для этого сегмента, поэтому продемонстрированные нами результаты соотносятся с динамикой рынка.

Мы выросли на 216%, являясь российской медийной группой, это стало возможно за счет новых digital и outdoor клиентов, таких как “Окей”, Stada, “Инфамед”, “Банк Восточный”, а также за счет сделки с медиа агентством Total View, вошедшим в состав нашей группы. Оценка интернет биллингов ввиду специфики методологии не отражает реальной картины, но рассчитываем удивить другими цифрами в следующем году с учетом заключенных новых контрактов в Digital. Крупные российские медиагруппы, такие как NMI и мы вплотную подошли к пятерке лидеров, в их составе стало больше агентств, а биллинги растут несколько лет подряд. Первая десятка меняется и независимые игроки наращивают конкуренцию, демонстрируя рынку, что пришли надолго и нацелены на агрессивный рост

Методология

Методология индустриального рейтинга разработана рабочей группой АКАР, куда входят представители крупнейших рекламных холдингов:

Евгений Балдин (директор по стратегии и исследованиям, Media Instinct Group)
Андрей Агафонов (Media Research Director, Media Direction Group)
Алексей Корсаков (Media Research Director, Dentsu Russia)
Евгения Лысенко (Business Development Director, OMD Media Direction)
Любовь Саранина (Business Development Project Manager, OMD OM Group)
Камиль Хаджиахметов (директор по аудиту и аналитике «АДВ Бенчмарк»)
Олег Тиханов (исполнительный директор, NAME)
Михаил Одиноков (Директор по аналитике данных «АДВ Лаб»)
Андрей Молев (управляющий директор по операционной деятельности и развитию интернет-бизнесов Dentsu Russia)
Алексей Баранцев (Research Director Publicis Media, Publicis Groupe)
Иван Вехов (Media Research Director, GroupM)

Телевидение

Расчет биллинга агентства на ТВ ведется на основе данных Mediascope (по рейтингам в баинговых аудиториях каналов; учитывается прямая реклама) и оценки агентств среднерыночных СРР для прямой рекламы по соответствующим кластерам рекламодателей для каждого канала, отдельно для национальных и орбитальных рейтингов. При расчете учитываются доли прайм-тайм/офф-тайм и сезонные коэффициенты. Сетевой сегмент делится на шесть кластеров, а орбитальные размещения подразделяются на три кластера.

При подсчете биллингов на региональном ТВ учитывалось размещение прямой рекламы в локальном эфире (30 городов, Москва: пять кластеров Санкт-Петербург: четыре кластера, остальные города: три кластера). При расчете учитываются сезонные коэффициенты.

На кабельном ТВ оцениваемая стоимость минуты и CPP на канале определяются в результате опроса агентств. В оценке участвуют 79 каналов, которые включены в мониторинг Mediascope. При расчете учитываются сезонные коэффициенты.

Спонсорская реклама оценивается на основе данных Mediascope по общим объемам рекламы, размещенным в виде спонсорских заставок в национальном эфире. Формируются три кластера рекламодателей и три группы каналов, близких по стоимости за рейтинг спонсорского участия. Агентства высылают свои оценки среднерыночных СРР для спонсорской рекламы по соответствующим кластерам рекламодателей для каждой группы каналов. Расчет бюджета каждого рекламодателя проводится по CPP для кластера, в который попадает рекламодатель по объему Std. TVR 18+ по всем группам каналов.

Интернет

Доля интернет-биллинга в офлайн-бюджете рассчитывалась на основе усредненного коэффициента, установленного в результате голосования агентств. Доля контекстной и поисковой рекламы в общем размере рынка высока, а в биллингах агентств, участвующих в рейтинге, — напротив, низка. Поэтому для расчета учитывалась только медийная интернет-реклама (баннеры и видео) на основе данных мониторинга Mediascope.. Таким образом, оценка интернет бюджетов в биллингах агентств производилась с понижающим коэффициентом.

Пресса

Рассчитывается на основе данных Mediascope и складывается исходя из месяцев размещения бренда агентством. Исключаются рекламные издания, учитывается центральное и московское размещение. В результате опроса агентств получена средняя скидка по кластерам рекламодателей, отдельно для базовых полос и спецполос.

Радио

Объем медиазакупок на радио оценивался по отдельным радиостанциям и городам.

Наружная реклама

Биллинги высчитывались исходя из городов и месяцев размещения. Коэффициент надбавки за формат размещения: каждый формат, размещенный агентством, умножается на добавочный коэффициент, установленный в результате голосования агентств.

Источник

Adblock
detector